2020年，粤山提出了全新的品牌传播主题“粤山4321，开启大饰面时代”，是什么原因让粤山提出了这个主题？这个主题的背后，蕴含了粤山怎样的追求？能够为中国的家居企业带来哪些价值？

       家具上下游创始人邵博士与粤山装饰实业副总经理郭文涛先生进行了深度的交流，探究粤山新品牌传播主题的奥秘。

▲粤山装饰实业副总经理 郭文涛

       作为饰面板主要应用领域的定制家居，其增长脚步已经逐渐放缓，饰面板未来的发展您认为存在怎样的机遇和挑战？

       首先需要肯定的是，未来包括饰面纸、膜等在内各种饰面材料，以及相对应的饰面板材将会拥有更为广阔的市场空间。

       这是因为，一方面围绕饰面新材料、纹理工艺处理、理化性能优化等新技术正不断更新迭代，模拟真实材质的效果越发逼真，个别真实材质特殊的色彩表现或表面质感也可以在饰面材料上得到很好的体现；

       另一方面，珍贵木种资源将进一步减少，在实木领域的市场占比将持续降低；同时基于国内数十年的应用经验，未来木材在材种上也不太可能实现太多根源性的应用创新。

       然而目前应用饰面板的“免漆” 产品在不少人心中依然有“中低端”的形象，那么如何营造“高级感”，实际上是要思考如何提升消费者对饰面产品价值感知和价值认同，这也是未来的挑战所在。

 

       是什么原因让粤山提出了“粤山4321，开启大饰面时代”这样一个品牌传播主题?

       我们刚才提到了饰面板产品面临的挑战，当然这样的挑战当然也不是没有解决方法。

       饰面板制造企业或家具制造企业一方面可以在设计上着力，抓紧流行趋势，分析当下消费者的审美取向和消费习惯。

       另一方面，饰面的竞争越发激烈，几大主要领域参与企业日趋增多，同质化现象严重，但大规模企业的竞争优势更为明显。大企业的品质、成本均优于中小企业，加上品牌优势，其在市场上的表现更为抢眼。因此在行业集中度进一步提高以后，饰面板还可以通过更强有力的品牌效应来提升消费者的价值感知。

       为此我们粤山提出了“粤山4321，开启大饰面时代”这样一个主题，一方面出于品牌建设层面的考虑，另一方面也是出于品牌建设层面的考虑体现我们能够给予家居企业的价值所在。

       能否解读一下“粤山4321，开启大饰面时代”这样一个品牌传播主题?

       这样一个主题包含了两个要点，一是“粤山4321”，二是“大饰面”。

       长期以来，因为粤山的产品多样化和丰富性，导致“粤山”品牌本身的聚焦度不足，在传播方面一度也遇到了“很难说清楚”的窘境，因此这个主题承担的首要任务便是清晰地介绍粤山为客户创造价值的主要承载对象。

       其次是出于行业责任感和使命感的考虑，粤山希望通过这个品牌传播主题将我们能赋予家居行业的能量和价值传递出去，我们将粤山各类产品和方案产生的价值进行了归纳和提炼，总结成了一句话，同样也是也是寄托了我们美好希望的一个未来，那就是“大饰面时代”。

       “粤山4321，开启大饰面时代”能够为家居企业带来怎样价值?

       “粤山4321，开启大饰面时代”是所带来的价值是双重的，一是对家居企业而言，二是对整个家居行业而言。

       首先是“粤山4321”，其代表的是粤山能为家居企业产生的非常具体的4类价值。“4”代表的是粤山饰面板产品4个维度的多元效果，包括光感、触感、健康、环保等；“3”指的是粤山具体的3种产品，包括饰面纸压贴系统、挂墙系统、平贴膜系统；“2”指的是粤山核心的2个关键能力——高品质饰面板制造能力和大饰面系统的统筹能力；“1”指的是粤山唯一的核心理念，那就是饰面产品的“部件化”。

       第二，“大饰面时代”是针对整个家居行业而言，粤山看到了多元化饰面材料应用的饰面板将会在未来大放异彩，不仅仅是饰面纸，还有高分子材料、金属，甚至天然纤维、皮革等，都有可能在家居领域的各个方面得到广泛的应用，这些五花八门的产品在给消费者带来更加丰富多彩的家居体验同时，也开启了一个属于家居产业链的“大饰面”时代。

       基于“粤山4321，开启大饰面时代”这样一个新的品牌传播主题，粤山接下来将会有哪些新动作?

       第一，我们依旧会深化多样化饰面材料的应用研究，特别是科技高分子材料的引入和应用；

       第二，我们会充分加强饰面板材的表面表现能力，让纹理更自然，色彩更丰富；

       第三，我们会持续进行防霉抗菌型饰面板的应用推广，依托后疫情时代旺盛的个人健康需求，将符合这一趋势的饰面板材推广到更大的范围。

       粤山对饰面材料和饰面板材制造有着非常深刻的认知。相信关注他们发展的其他供应链上下游企业与“家具上下游“一样，都非常期待此次粤山的新一轮品牌传播主题能够为产业带来不一样的价值。