2020年，华美涂料提出了全新的品牌传播主题“新中式涂装选华美，清薄润雅省净优”，是什么原因让华美涂料提出了这个主题？这个主题的背后，蕴含了华美涂料怎样的追求？能够为中国的家居企业带来哪些价值？
家具上下游创始人邵博士与长实化工（华美涂料）总经理李梁洁先生进行了深度的交流，探究华美涂料新品牌传播主题的奥秘。
▲长实化工（华美涂料）
“华美涂料”的母公司——佛山市顺德区长实化工有限公司，前身为始创于1958年的顺德龙江化工厂，作为顺德第一家涂料厂至今已有半个多世纪的历史，在业内享有 “中国涂料界常青树”之美誉。
华美涂料之所以能在新中式涂装领域广受欢迎，固然与其优异的涂装效果息息相关，除此以外还因为它能够有效帮助制造企业节约生产成本、减少工时、简化操作工艺。
秉承着“长久信实，勤奋创新”的精神，华美将在不久之后的将来，以新中式涂装作为敲门砖，持续深耕高端实木涂装领域。
华美涂料最核心的价值之一，在于其对于新中式涂装工艺的优化，直接反馈是能够简化工艺操作，减少工时，最终达到降低生产综合成本的目的。
另外，华美在净味涂料领域更进一步，不仅净味效果优异，其“速净”技术能够比其他同标准的涂料最多减少约60%的时间，即可达到同等净味效果。
当然，华美涂料之所以能在新中式涂装领域广受欢迎，固然与其能够充分体现木材纹理，提高家具档次，达到客户所需高透、高闪色的优异涂装效果息息相关。
▲长实化工（华美涂料）总经理李梁洁（左）
家具上下游创始人 邵博士（右）
以新中式家具为代表的高端实木为越来越多人所关注和喜爱，您认为在这其中存在怎样的机遇和挑战？
与实木家具相对的板式家具，在标准化程度、次品率、加工效率、成本这些方面拥有很强的优势，而且现在环保压力大，板式家居的免漆技术又规避了油漆等产品造成的VOC污染，因此传统的“油漆”实木家具压力不小，如何解决加工中的效率和气味问题需要制造企业认真思考。
当然，“实木家具许多方面的优势依然不可取代——
1 “实木”依然是“卓越家具产品”的代名词，实木家具所体现的高端依然是现在的主流审美需求。
2 实木拥有极强的可塑性，这能够让家具的造型更加丰富，色彩表现更加自然；
3 实木家具更加经久耐用，同时表面质感更加舒适；
4 对加工企业及渠道商而言，经营实木家具的利润更高
可见，实木家具的需求依然存在是合理的，而一款匹配制造企业和终端消费需求的的涂料则是涂企不懈的追求。
是什么原因让华美涂料提出了“新中式涂装选华美，清薄润雅省净优”这样一个品牌传播主题?
华美涂料提出了“新中式涂装选华美，清薄润雅省净优”这样一个主题，一方面出于品牌建设层面的考虑，另一方面也是体现我们能够给予实木家居企业——特别是新中式家居制造企业的价值所在，即首先满足最基本的涂装需求，其次要精准狙击制造企业的在生产过程中实际的需求，提升家居企业的综合竞争力。
▲ 华美涂料品牌故事
能否解读一下“新中式涂装选华美，清薄润雅省净优”这样一个品牌传播主题?
这样一个主题包含了两个要点，一是“清薄润雅”，二是“省净优”。
“清薄润雅”是我们对新中式涂装风格的归纳；“省净优”则是华美通过长期的市场观察和应用经验，总结出的家居企业在生产过程中的真实诉求。
我们希望通过这个品牌传播主题，将华美能赋予实木家居，特别是新中式家居企业的能量和价值传递出去，为此我们将华美的价值总结成了一句话 “新中式涂装选华美，清薄润雅省净优”。
▲ 部分华美所获荣誉
“新中式涂装选华美，清薄润雅省净优”能够为家居企业带来怎样价值?
首先是华美涂料在涂装效果上的优势，也就是我们总结的“清薄润雅”——“清”是指木纹要清晰透亮；“薄”是漆膜要薄；“润”是视觉和触觉都要感受到涂装润泽的效果；“雅”则是指最终的涂装效果要与产品设计风格相匹配，要雅致有风韵。
其次，华美涂料的另一个核心价值是对于制造企业涂装生产的优化和促进，也就是“省净优”——“省”是成本要节省；“净”不单指要净味，而且华美有相应的创新和突破；“优”则是对华美所成就客户价值的内在原因的总结。
当然，还有华美背后的长实化工，积累的60多年的涂装经验，对于家居企业来说也是非常值得参考和借鉴的。
▲ 华美涂料拳头产品“4D速净”
基于“新中式涂装选华美，清薄润雅省净优”这样一个新的品牌传播主题，2020 年华美涂料将会有哪些新动作?
随着消费者的认知升级，以新中式家具为代表的一大批实木家居将会再度引起潮流，在这其中家具漆的力量不容忽视。
未来华美将会在家居企业最关注的“成本、效率、品质、气味”四大核心要素中找到最佳的平衡点；充分发挥华美的研发优势，秉承“长久信实，勤奋创新”的精神，持续以新中式涂装作为敲门砖，深耕高端实木涂装领域。
▲华美核心研发团队
华美涂料对新中式家居涂装制造有着非常深刻的认知。相信关注他们发展的其他供应链上下游企业与“家具上下游“一样，都非常期待此次华美涂料的新一轮品牌传播主题能够为产业带来不一样的价值。
