在2019年9月8日的上海虹桥展上,家具上下游创始人邵博士与霍拓普燕森市场营销总监赵丕森先生进行了深度的专访交流,一起来解读霍拓普燕森新的品牌定位背后的奥秘。
◆ 霍拓普燕森(青岛)环保设备有限公司,2009年5月在山东青岛投资建厂。主要核心部件由荷兰总部原装进口,在青岛工厂组装生产,总部位于荷兰北部风景秀丽的弗里斯兰省;
◆ 涉及设备产品包括ODFS系列、SILO系列、BK系列、ODFC系列及配件系列等;
◆ 专设的强大研发中心,开发具有独立知识产权的木材、金属粉尘控制及噪音控制系统;三十余种处于世界先进水平的优质产品,占据了全球销售市场极为重要的份额;
◆ 1961 年,霍拓普先生(Mr.Holtrop)创建了世界上较早的空气除尘过滤厂--荷兰霍拓普-燕森公司,诞生了由H&J独立设计生产的除尘过滤综合系统,成为高科技除尘领域的开拓者之一;
◆ 合作客户包括欧派,潍坊元林,曲美家居等国内知名的家具制造企业;
◆ 霍拓普燕森不仅是国内最具专业、最具规模的木材工业除尘设备制造商,还是第一家在中国投资建厂的国外木工除尘企业;
◆ 50余年,霍拓普燕森专注做一件事"让我们的客户享受安全、洁净的生产环境"作为企业的长远发展目标;
▲霍拓普燕森(青岛)市场营销总监赵丕森(右)
家具上下游邵颐博士(左)
家具上下游:您如何看待目前中国家居行业面临的环保机遇和挑战?
其实不光是中国的家居行业,整个的生产制造行业这几年都面临了非常大的环保压力,这种环保压力让很多中小型企业的生产都受到了影响,有些甚至连生存都出现了很大的问题,那么对于他们来说是就遇到了一个非常大的挑战。
但也有一些规模化的企业将这种挑战转化成了机会,在环保政策趋紧之前做出了环保理念上的转变,提前对整厂进行了环保规划,对产品和设备的进行了升级改造。当环保政策趋紧的时候,就不会受到太大的影响。
“环保”从来都不是目的,它只是导向未来发展的一种方法和工具。然而国家政策的导向不仅仅是实现环保,同时还要还要去除落后产能。符合这种情况的家具企业,正好可以借助环保之手推动产业升级。所以说机会和挑战都是并存的,看怎么去理解。
家具上下游:是什么原因让霍拓普燕森提出了“来自欧洲荷兰的环保真专家“的品牌新定位?
一方面,为了解决家具企业主心理层面对于环保的茫然和顾虑,另一方面也为了让更多的企业能了解到霍拓普燕森的能力,能够让霍拓普燕森通过切实有效的技术手段,真正解决企业存在的环保问题,从更长远的角度来说,也是为了给我们赖以生存的自然环境而贡献一份属于霍拓普燕森的力量,因此我们才提出了“来自欧洲荷兰的环保真专家“这样一个品牌新定位。
家具上下游:您对“来自欧洲荷兰的环保真专家“有着怎样的解读?
而霍拓普燕森之所以能持续地在环保市场上发光发热、为企业创造环保价值,一方面是因为霍拓普燕森非常尊重技术,是全球环保领域研发实力最强地企业之一,另一方面则与霍拓普燕森关注市场需求,解决用户地真实问题为企业生存之道有关。
【总的来说】一是因为霍拓普燕森怀着荷兰人地环保基因,并带来了欧洲先进地环保技术服务中国,二是因为我们有60年地技术沉淀和人创新,拥有一定的行业话语权,同时霍拓普燕森也致力于解决客户的环保真问题,所以我是这样解读“来自欧洲荷兰的环保真专家“的。
家具上下游:“来自欧洲荷兰的环保真专家“能够为中国的家居企业带来哪些价值?
赵丕森:举个例子,霍拓普燕森从来没有只关注一个“点”,关注的而是一个“面”;没有仅仅只是关注企业遇到的具体问题,而是放眼全厂,给企业量身定制一套个性化的、长效的环保解决方案。我们提出的方案不会只着眼于一两年,往往可以达到五年以上的有效期,让客户至少在五年内不会受到新环保政策或条款的约束,进而影响了生产。所以说霍拓普燕森给客户带来的是一套个性化、长效的环保机制。
其实,国外企业在进入中国后都会有一定的水土不服,但霍拓普燕森来到中国并不是因缘巧合,也不是武断之举,而是经历了“聚焦”“融入”“服务”这样三个巡回的阶段的。
首先,第一步便是“聚焦”——霍拓普燕森首先发现中国的环保问题,最显著的一点便是环保理念落后、环保技术水平低,因此便从欧洲引进了最先进的环保理念和解决方案,教会客户正确地看待环保问题之后,再给予解决方法,从根本上缓解环保的燃眉之急。
其次是“融入”——多数国外企业共同的痛点是不够了解国内市场,只是将国外的东西进行生搬硬套,好一点的后果是暂时解决了一时的需求,治标不治本,最终还要再寻找真正能解决需求的设备;糟糕一点的结果就是,花大价钱引进的进口环保设备只是个摆设,环保政策松弛还好,一旦像如今一样抓紧的时候便束手无策,望“管“兴叹。但霍拓普燕森不急于立刻开展业务,二是沉下心,来分析中国企业的真实现状,针对不同的地区、不同类型、不同个体的企业指定不同的环保方案,满足企业的真实需求,真正解决问题。
第三,便是完全展开的“服务“——霍拓普燕森进入中国市场已有13年历史,在青岛设立的全资子公司只为给客户提供即时的、全方位的服务。
【总的来说】表面上为客户提供的是有效——而且是长期有效的环保解决方案,霍拓普燕森为客户创造的其实是植根于正确环保理念的、符合中国企业和市场真实情况的、因地制宜的、行之有效的、响应迅速的环保解决方案所带来的环保价值。
家具上下游:基于“来自欧洲荷兰的环保真专家“新的品牌定位,2019年下半年霍拓普燕森将会有哪些新动作?
同时,明年是霍拓普燕森成立60周年,这个期间我们会推出一款更高性价比的产品来回馈我们中国的客户,在保证解决问题的同时,能用这样看得见的方式回馈给予我们信任和支持的客户。
在环保和安监的双重压力之下,霍拓普燕森正在为中国的蓝天白云事业进行着加倍的努力。在这个追求环保与安全的时代,霍拓普燕森优质的环保除尘设备,为中国家居企业带来了更有品质的选择。
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